人工果岭 人造果岭 高尔夫模拟器

策划是一个广义的概念，可涉及任何领域，而营销策划的目的和核心则直指市场。营销策划是商品经济中采用的一种新型的经营管理策略。它不同于传 统意义上的按部就班的营销计划，而是用跳跃性的思维去洞察市场，找出突破 口，起到意想不到的作用。因此正如菲利浦·科特勒所言:“营销策划是一种高 级的企业市场营销观念，它体现了现代市场营销的精髓。”简而言之，营销策 划就是找出市场营销的最佳方法。
毫无疑问，营销策划是在激烈的市场竞争中应运而生的。20世纪70年代，营销策划的概念一提出，即在世界上得到了广泛的传播，并得到迅速的发 展。经济学家也纷纷为其著书立说，将营销策划上升为理论。在营销策划的概 念上，菲利浦·科特勒给其以精辟的定义“营销策划是一种管理程序，其任务 是发展和维持企业的资源、目标与千变万化的市场机会之间切实可行的配合， 策划的目的就是发展或重新开拓企业业务与产品，将它们组合起来，以期获得 令人满意的利润和发展。”
国内一些理论学者的观点更为直接，营销策划是一种具有创意性的专业实 践，它通过人们的观念加工，以一种新颖的形式将营销理论转化为具有针对性 的操作程序，从而帮助企业制定决策并加以执行和有效地控制，以期获得满意 的效果。
在高尔夫市场营销中，营销策划则更具有迫切性和积极意义，这不仅仅是 由于高尔夫的营销特征，更重要的是我国高尔夫运动发展的曲折历程所决定 的。事实和经验告诉我们，遵循一定的程序，靠传统的营销方法，很难以在市 场上有所作为。因此，高尔夫市场营销策划更讲究的是创造性，在营销的战略 战术上，更注重战术上的策划，用一些独特的策划项目可以促使战略目的的成 功。